Red Bull è una bevanda energetica prodotta dalla compagnia austriaca omonima Red Bull GmbH di Salisburgo.

Storia

Dietrich Mateschitz, fondatore dell'azienda e ideatore della bevanda, traendo ispirazione da alcuni prodotti già molto popolari in Asia, come la Krating Daeng, decide di creare una bevanda simile per il mercato europeo e fonda la Red Bull GmbH nel 1984. Tre anni più tardi comincia la commercializzazione in Austria. Alla fine del 2018, Red Bull impiega 12.239 dipendenti in 171 Paesi con un fatturato di 5,541 miliardi di Euro^[1]

Prodotto

Red Bull è una bevanda energetica analcolica di colore ambrato brillante, con taurina e caffeina, è gassata ed ha un gusto leggermente dolce fruttato tendente alla fragola. A livello globale, viene attualmente commercializzato in diverse varianti: Energy Drink (classica), Sugarfree (senza zucchero), Zero Calories (zero calorie) ed Edition (varianti di gusto). Le Edition attualmente vendute in Italia sono^[2]: Yellow Sugarfree (senza zucchero, ai frutti tropicali), Red (ai frutti rossi e agrumi), White (in alcuni mercati Summer, al cocco e açaí), Lime (alla limetta)^[3]. A queste si aggiungono, nel mondo, Yellow (in alcuni mercati Tropical, ai frutti tropicali), Blue (al mirtillo nero), Green (al kiwi), Purple (in alcuni mercati Açaí, all'açaí), Summer (Beach Breeze)^[4], Açaí Sugarfree, Tropical Sugarfree, Ruby (al pompelmo rosa), White Sugarfree, Orange (all'arancia), Orange Sugarfree, Purple Sugarfree, Lime Sugarfree, Pear Sugarfree (alla pera), Peach (alla pesca). In tempi recenti alla bevanda energetica a marchio Red Bull è stata affiancata una linea di soft drink, Organics by Red Bull:^[5]: Simply Cola, Bitter Lemon, Ginger Ale, Tonic Water. In alcuni mercati come l'Austria, viene commercializzata anche una scatoletta rotonda chiamata Flying Bulls contenente dei cioccolatini al 72% di cacao e ribes neri; con vitamina B2, zinco e caffeina^[6].

Effetti

Il produttore presenta Red Bull Energy Drink come una bevanda funzionale da consumare in diverse occasioni come, ad esempio, al lavoro, praticando sport, studiando all'università, durante una sessione ai videogame o quando si esce.

L'eventuale abbinamento di bibite energetiche come Red Bull con alcolici e in particolare superalcolici può dare una falsa sensazione di sobrietà molto pericolosa, ad esempio, per chi si mette alla guida^[7].

Commercializzazione

Immagine di prodotto

Red Bull deve parte del suo successo anche all'innovativo stile del design della lattina in alluminio; Red Bull viene infatti servito nelle sleek cans, lattine più slanciate ideate appositamente per Red Bull e in seguito adottate da tutte le marche di energy drink. Per quanto riguarda il disegno della lattina, questo è piuttosto semplice ma ormai legato al prodotto: è formato da quattro parallelogrammi affiancati e sovrapposti, di colore blu e argento, e il logo, formato da due tori rossi contro un sole.

Pubblicità

Oltre ai canali tradizionali come la tv, la radio e il cinema, vengono utilizzati anche sport e sponsorizzazioni di eventi musicali. Red Bull negli anni ha legato il suo marchio al mondo sportivo, cominciando da sport estremi, come windsurfing, base jumping e snowboard, per poi allargarsi progressivamente verso sport più tradizionali come il calcio (FC Red Bull Salzburg, RB Leipzig, New York Red Bulls, Red Bull Ghana, Red Bull Brasil, Fussballclub Liefering), l'Hockey (EHC Red Bull München, Eishockeyclub Red Bull Salzburg) e la Formula 1 (dove possiede anche due scuderie, Red Bull Racing^[8] e Scuderia Toro Rosso^[9]). L'azienda è inoltre nota per la creazione di eventi più divertenti ed autoironici come la "Red Bull Soap Box Race" e il "Red Bull Flugtag", in cui amatori si sfidano su macchinette o aeroplanini senza motore, costruiti con i mezzi più disparati e le forme più divertenti dagli sfidanti stessi.

Per quanto riguarda la pubblicità televisiva, Red Bull è stato promosso attraverso una serie di scenette ironiche ideate dall'azienda pubblicitaria Kastner; la struttura degli spot, rimasta invariata fin dalle origini, vede raccontare attraverso scenette disegnate con stile fumettistico delle brevi storielle autoironiche e divertenti, in cui spesso i protagonisti si liberano da piccole e fastidiose situazioni quotidiane grazie all'energy drink che "ti mette le aaali". Un ulteriore mezzo di diffusione della bevanda è la fama guadagnata presso il pubblico giovane attraverso le Sampling girls, ragazze che girano per le città su automobili "personalizzate" con lo stile Red Bull, che distribuiscono gratuitamente lattine fresche della bevanda.

Sponsorizzazioni sportive

Calcio

• New York Red Bulls
• Fußballclub Red Bull Salzburg
• Red Bull Brasil
• Red Bull Ghana
• RB Leipzig
• Fussballclub Liefering

Hockey su ghiaccio

• Eishockeyclub Red Bull Salzburg
• EHC Red Bull München

Formula Uno

• Red Bull Racing
• Scuderia Toro Rosso

Mountain Bike

• Red Bull Rampage

Controversie

In alcuni stati europei la commercializzazione era stata vietata per via di timori combinati dal legame di caffeina con glucuronolattone e taurina^[10][11]; alcuni esperimenti sui topi hanno riscontrato alterazioni al loro sistema renale, con fenomeni di iperattività e di tossicità neurologica. La bevanda è stata poi liberalizzata per imposizione dell'Unione europea, nell'ottica di libera commercializzazione dei prodotti fra gli stati membri^[11]. L'EFSA ha pubblicato un parere scientifico in base al quale si evidenzia come i fenomeni avversi acuti e mortali manifestatisi tra i consumatori di bevande energetiche sono dovuti all'elevato tasso di assorbimento di caffeina e non dalla miscela di questa con taurina e glucuronolattone^[12]. Circola anche una leggenda su Red Bull; racconta che la taurina viene estratta direttamente dai testicoli dei tori o dallo sperma bovino^[10]. La leggenda prende spunto da un fatto vero, poiché effettivamente tale sostanza è stata scoperta nella bile del toro, da cui il nome, ma come viene riferito dal sito ufficiale "la taurina contenuta in Red Bull Energy Drink è una sostanza interamente sintetica prodotta da compagnie farmaceutiche, e non è di derivazione animale né contiene componenti animali"^[13].

Note

Voci correlate

• Red Bull Cola
• Red Bull Air Race
• Red Bull Racing
• Red Bull Salzburg
• Scuderia Toro Rosso
• New York Red Bulls
• Redbull BC One
• Red Bull X-Fighters
• Red Bull Stratos